Presidente da Arena Fonte Nova, Frank Alcântara, justificou dizendo que a venda do nome é necessário para gerar receitas. O nome é Arena Fonte Nova, mas fechando o patrocinador ele será incorporado de alguma forma. ""Eu não gostaria de perder o nome Arena, é tão bonito. Mas a Arena vive de uma série de receitas. Para que a gente possa operar bem, temos que estourar o máximo as fontes de receitas - bilheteria, venda de camarote, venda de espaço premium, aluguel de espaço...O naming rights é uma fonte importante de receita"".